‘ORDEN DE COMPRA’, UN LIBRO DE JULIÁN GORODISCHER: LA MIRADA CRÍTICA DE UN CONSUMIDOR DEL SIGLO XXI UN LIBRO QUE INVITA A LA REFLEXIÓN: CÓMO NUESTRAS VIDAS SON INDUCIDAS POR OTROS, SOBRE LA FINA LÍNEA ENTRE REALIDAD Y FICCIÓN
El patio seco del Starbucks, en el Shopping Abasto fue, ayer marco de encuentro y punto de partida de un curioso recorrido por el mundo de las grandes corporaciones y su forma de influir en nuestra vida cotidiana con sus mensajes publicitarios. El motivo: la presentación del libro Orden de compra. Diarios de un consumidor compulsivo, de Julián Gorodischer, escritor y periodista de Ñ. Ensayo y crónica se entremezclan en una aguda mirada sobre 12 logos transnacionales arraigados en nuestro país, poniendo de manifiesto los mecanismos de consumo de las grandes marcas, así como la rigidez de los circuitos de los centros comerciales. "Trabajé con la idea de un consumidor totalmente moldeado por el discurso de las marcas", contó Gorodischer. Durante un breve recorrido por el shopping, mantuvo un diálogo con la periodista Sylvina Walger acerca de varios conceptos tratados en la obra. Ambos coincidieron en hablar de un "consumidor domesticado". Dice el autor en el libro: "Se trata de un diario de consumos intensivos. desde la suave persuasión de Starbucks hasta el autoritarismo de Wal-Mart". Durante la recorrida, Gorodischer y Walger explicaron cómo Starbucks busca hacer sentir al cliente en su propia casa, anotando incluso el nombre de pila y los gustos del consumidor, para después elaborar un perfil. Las mesas destinadas a quienes quieren trabajar con sus notebooks "generan una extraña sensación de soledad en compañía", apuntó el autor, quien señaló estar más interesado en el análisis del sentido a través del mensaje publicitario, que en la estructura corporativa comercial. "A mí me interesan esas imágenes, esos símbolos que consumimos todos los días, la relación con los vendedores, la estructura general del shopping. A mi juicio están moldeando nuestra percepción y nuestra sensibilidad en múltiples aspectos de la vida cotidiana, de eso trata mi libro", dijo Gorodischer. El paseo continuó frente a las vidrieras de distintas marcas y la charla giró en torno a cómo las cadenas transnacionales tratan todo el tiempo de crear marcos ficticios para nuestra existencia. Se habló de la tendencia creciente en el siglo XXI de un vendedor más pasivo, de tiendas donde se puede revolver todo, comprar, y aún así no relacionarse con nadie. Gorodischer explicó la dinámica del paseo de un consumidor habitual que recorre un shopping: de derecha a izquierda y de abajo-arriba, un espacio en el que no está permitido pararse en grupo en ningún lugar que no sea el patio. La consigna es transitar. En este punto, Gorodischer recordó el concepto de Beatriz Sarlo en su libro La ciudad vista: la esencia del shopping no es comprar, es mirar. Un libro que invita a la reflexión: cómo nuestras vidas son inducidas por otros, sobre la fina línea entre realidad y ficción. Por: Bárbara Alvarez Plá
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